كثير يظنون إن الهوية البصرية هي الشعار وبس. الشعار جزء منها، لكن الهوية هي كل شي يشوفه الزائر: الألوان، الخطوط، شكل الأزرار، أسلوب الصور، وحتى المسافات بين العناصر. ولما تكون هذي الأشياء متناسقة في موقعك وتطبيقك، يفرق الموضوع معك ومع عميلك.
وش تشمل الهوية البصرية؟
- الشعار وطريقة استخدامه.
- لون أساسي ولون مساعد، وألوان هادئة للخلفيات والنصوص.
- خط للعناوين وخط للنصوص.
- شكل موحد للأزرار والبطاقات وحقول الإدخال.
- أسلوب واحد للأيقونات والصور.
1. يعرفك الزائر من أول نظرة
لما تتكرر نفس الألوان والخطوط في موقعك وتطبيقك وحساباتك، يربطها الزائر فيك حتى قبل ما يقرأ اسمك. التكرار هو اللي يثبّت الصورة في الذاكرة، مو كثرة الألوان والتأثيرات.
2. تعطي انطباع بشغل مرتب
الزائر يكوّن رأيه عن موقعك بسرعة، وغالبا قبل ما يقرأ أي كلمة. صفحة بألوان متضاربة وخطوط مختلفة تخليه يتردد، وصفحة متناسقة توصّل له إن وراها أحد مهتم بالتفاصيل.
3. تسهّل الاستخدام
إذا الزر الأساسي له نفس اللون والشكل في كل صفحة، الزائر يتعلمه مرة وحدة ويعرف وين يضغط بعدها. التناسق يقلل التفكير: نفس الشكل يعني نفس الوظيفة، في الموقع وفي التطبيق.
4. الموقع والتطبيق يبانون منتج واحد
العميل اللي يبدأ طلبه من الموقع ويكمله من التطبيق ما المفروض يحس إنه انتقل لشركة ثانية. الهوية الموحدة تخلي التنقل بينهم طبيعي، ويلقى كل شي في المكان اللي تعوّد عليه.
5. تسرّع التصميم والبرمجة
لما تكون الألوان والخطوط والأزرار محددة من البداية، كل صفحة جديدة تنبني من قطع جاهزة بدل ما تتصمم من الصفر. القرارات تتاخذ مرة وحدة، وأي تعديل بعدين يصير أسهل وأسرع.
6. تميّزك عن المواقع المتشابهة
كثير من المواقع تستخدم نفس القوالب الجاهزة، فتطلع متشابهة لدرجة إن الزائر ما يفرق بينها. هوية خاصة فيك، حتى لو بسيطة، تعطي مشروعك شكل يتذكره الناس.
7. تسهّل الشغل مع أي فريق
لما تجمع هويتك في ملف واحد واضح، المصمم أو المبرمج اللي ينضم للمشروع بعدين يلقى مرجع يمشي عليه، بدل ما يجتهد كل واحد بطريقته وتتغير ملامح المنتج مع الوقت.
من وين تبدأ؟
ما تحتاج هوية معقدة عشان تبدأ. اختر لون أساسي واحد ولون مساعد، وخطين: واحد للعناوين وواحد للنصوص. حدّد شكل الزر والبطاقة، واجمع كل هذا في ملف واحد، وبرنامج Figma مناسب لهالشي. بعدها طبّقها على أهم صفحة عندك أول، وكمّل على الباقي بالتدريج. ولو تبي أحد يصمم هوية موقعك أو تطبيقك ويرتبها معك، شوف خدمة تصميم واجهات UI/UX أو تواصل معي.
الهوية البصرية مو زينة، هي الشكل اللي يتذكرك فيه عميلك.
